Cammino in un parco. Su un palo c’è un cartello con un QR Code. Più avanti ce n’è un altro. E poi un altro.

Ne inquadro uno.

Nelle cuffie, la voce di un uomo. Racconta la prima volta che è uscito dal carcere.

Resto ad ascoltare.

Sono i detenuti delle carceri di Terni e Orvieto. Il progetto si chiama Voci recluse. Venticinque postazioni sparse nel parco.

Le ascolto tutte.

Ricordo la sensazione. Io tra gli alberi. Lui, fino a poco prima, in una cella a pochi chilometri da lì.

Non so se i cartelli ci siano ancora. Le voci sì.

Un QR Code non serve a niente. Conta quello che c’è dietro.

Questa settimana ti racconto quattro casi italiani. Quattro modi di usare un QR Code che puoi provare anche se non riempi un palazzetto.

E ti lascio un tool gratuito che ho costruito per creare il tuo in due minuti:

Crea il tuo QR Code

⏱️ Tempo di lettura: 5 minuti | 📂 La Biblioteca di Music Promoter

Il QR Code È una Porta

Nel 2023 ti avevo consigliato gli Spotify Codes, quei codici simili ai QR che trovi dentro Spotify.

Li trovo ancora utili. Ma oggi, quasi sempre, userei un normale QR Code che punta a una pagina che controllo io.

Perché può portare ovunque: al tuo sito, a Bandcamp, ai biglietti, a un brano che non hai ancora pubblicato.

Il problema non è il codice. È la domanda che viene dopo: cosa trova una persona quando lo inquadra?

Se su un poster scrivi “Scansiona il QR”, non le hai dato nessun motivo per prendere il telefono. Se scrivi “C’è una cosa che non abbiamo suonato stasera”, la faccenda cambia.

Sono andato a vedere cosa ci fanno i musicisti italiani, con i QR. Ho trovato quattro idee che puoi copiare.

Gazzelle: il Concerto Continua a Casa

Forum di Milano, 13 marzo 2024. Ultima canzone, cadono i coriandoli.

Sopra ogni coriandolo c’è un QR Code. Gazzelle dice al pubblico di portarli a casa e inquadrarli: c’è una sorpresa.

Chi lo fa trova un video di Gazzelle accanto agli strumenti. Sembra l’annuncio di un inedito. È uno scherzo, nel suo stile (Rockol).

Non ha venduto niente. Ha fatto durare il concerto un giorno in più.

Il coriandolo è la cosa più usa e getta che esista. Con un QR sopra, diventa un souvenir.

Pinguini Tattici Nucleari: i Primi 50 Vincono

Estate 2023. Prima di ogni concerto, sui maxischermi compare un QR.

I primi 50 a inquadrarlo ricevono un albero piantato con Treedom. 550 alberi in tutto il tour (Radio Italia).

Non devi regalare qualcosa di costoso. Devi dare alle persone un motivo per agire subito. E far sapere cosa succede dopo la scansione.

Versione da dieci euro: una lavagnetta al banco merch.

“I primi 10 che inquadrano questo QR ricevono la registrazione del concerto di stasera.”

Subsonica: Ascoltalo Qui, Non su Instagram

Torino, marzo 2026. Per i trent’anni della band, dieci luoghi della città che hanno ispirato le loro canzoni.

In ogni luogo un QR. Lo inquadri e senti uno dei cinque musicisti raccontare cosa è successo lì: un ricordo, una canzone, un aneddoto (Torino Oggi).

Quell’audio su Instagram varrebbe poco. Ascoltato nel posto giusto vale molto. È la stessa cosa che mi è successa al parco di Terni.

Se hai scritto un disco su una città, un quartiere, un viaggio: tre posti, tre audio registrati col telefono, tre adesivi. Fine.

Achille Lauro: i Biglietti del 2027 a Chi È Già in Sala

Unipol Arena, 20 marzo 2026. Tredicimila persone. Durante i bis, Lauro annuncia la data 2027 allo stadio Dall’Ara.

Sui maxischermi compare un QR. Chi è in sala può comprare i biglietti da mezzanotte. Tutti gli altri dal 22 marzo alle 14 (ANSA).

Questo è il caso che copierei domani mattina.

Hai appena suonato davanti a una persona. È lì. Ha pagato. Ti ha ascoltato per due ore. Non devi convincerla di niente.

Serve avere la data e la pagina biglietti pronte prima del concerto. Poi, prima dell’ultima canzone, sullo schermo o su un cartello:

“Torniamo qui il 16 gennaio. Solo per chi è qui stasera: biglietto a 12 euro fino a mezzanotte.”

Perché un QR Normale e Non uno Spotify Code

Gli Spotify Codes fanno bene una cosa: portano dentro Spotify. Se è quello che vuoi, vanno benissimo.

Ma hanno tre limiti, scritti nelle FAQ ufficiali.

1. Non si possono creare con tracciamento, quindi non sai quante persone li hanno scansionati.

2. Non possono puntare a una pagina esterna, nemmeno a una prevendita.

3. Metterli su prodotti in vendita, magliette e dischi compresi, viola i loro termini d’uso: Spotify dice chiaramente che non lo autorizza. Sui materiali promozionali invece si possono usare.

Con un normale QR hai più libertà.

Meglio qualcosa come:

tuonome.it/ascolta

Da lì la persona sceglie Spotify, Bandcamp, YouTube o quello che vuoi tu. Domani cambi le destinazioni senza ristampare il poster.

E se la pagina è tua, puoi anche capire da quale QR è arrivata ogni visita.

• Poster?

• Palco?

• Banco merch?

Finalmente puoi saperlo.

Il Tool: QR per Musicisti

Mentre scrivevo questa newsletter ho pensato: un altro generatore di QR Code su Internet non serve a nessuno.

Quindi ne ho costruito uno pensando a quello che può servire davvero a chi fa musica.

Fa tre cose che mi interessavano.

La prima: prova davvero a leggere il QR prima di fartelo scaricare. Se passa, sotto l’anteprima compare una riga verde. Se non passa, te lo dice prima che tu stampi 500 copie.

La seconda: la cornice con l’invito all’azione. Dentro trovi già le frasi di questa newsletter: “Scopri la sorpresa”, “I primi 10 vincono”, “Compra prima degli altri”, “Ascolta la storia di questo luogo”.

La terza è quella che mi serviva di più.

Se mandi le persone su una pagina del tuo sito, con un clic scarichi cinque QR per lo stesso link: palco, poster, flyer, banco merch, CD. Ognuno con il suo parametro UTM. Se hai Google Analytics configurato, confronti le visite arrivate da ogni posizione.

Non conta le scansioni: conta chi arriva davvero sulla tua pagina. Che poi è quello che ti interessa.

Crea il tuo QR Code

Cosa Fare Questa Settimana

1. Stampane uno. Alla dimensione che userai davvero. Mettilo dove dovrà stare, allontanati, scansionalo. Poi fallo provare a un’altra persona. Solo dopo stampane cento.

2. Se hai un concerto in programma, scegli una delle quattro idee. Una sola. Un QR su qualcosa che il pubblico porta a casa. Un premio per i primi dieci. Un audio da ascoltare in un posto preciso. I biglietti del prossimo concerto, prima dell’ultima canzone.

3. Non scrivere “scansiona qui”. Scrivi cosa c’è dall’altra parte.

Quella frase conta più del QR.

La Parola a Te

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A presto,
Fabrizio

A piace la tua nota.

La guardo un po’ più del necessario.

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Non perdere tempo a scavare nell’archivio. Ho riletto 124 newsletter e scelto le 44 che rispondono ancora oggi a un problema concreto di chi fa musica da indipendente.

Le ho organizzate in 9 percorsi. Scegli quello che ti serve adesso e segui i numeri nell’ordine indicato.

Quale Problema Vuoi Risolvere?

1. Non so da dove iniziare → Parti da Qui

2. Voglio più fan veri → Fan ed Email

3. Voglio trovare più concerti → Concerti e Live

4. Voglio guadagnare di più → Guadagna con la Tua Musica

5. Voglio crescere su Spotify → Spotify e Streaming

6. Voglio usare meglio l’AI → AI per Musicisti

7. Voglio imparare da casi reali → Storie Vere e Interviste

8. Cerco collaborazioni e strumenti → Collaborazioni, Tool e Risorse

9. Non so cosa postare → Contenuti e Social

Come ho scelto. Tre criteri. Primo: il numero deve risolvere ancora oggi un problema di chi fa musica da indipendente. Secondo: ho dato peso ai numeri più apprezzati dai lettori. Terzo: il titolo deve mantenere la promessa. Ho lasciato fuori i numeri in cui il tema del titolo occupa poche righe o i link sono scaduti.

I numeri pubblicati nelle ultime tre settimane sono aperti a tutti. Gli altri sono riservati agli abbonati.

La Biblioteca è la mappa. L’abbonamento sblocca tutti i numeri.

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1. Parti da Qui: le Basi del Tuo Progetto

Se hai appena scoperto la newsletter o stai sistemando le fondamenta, comincia da questo percorso.

• L’Errore che Tutti i Musicisti Fanno (e Come Evitarlo) - #92 Hai brani pronti ma nessuno ti risponde: la presentazione che apre le porte.

• 10:10: Come Farti Ricordare - #107 La copertina che ti fa riconoscere al primo sguardo.

• Cosa Rende la Tua Musica Vera? - #96 Perché l’imperfezione è la tua arma nell’era dell’AI.

• Raccontami la Tua Storia - #67 Perché costruire un posto tuo, in piccolo, invece di dipendere dalle piattaforme.

• Come Avere i Tuoi Primi 100 Fan Veri - #102 Da zero a un pubblico che ti segue davvero.

2. Fan ed Email

I fan veri non te li dà l’algoritmo. Alla fine di questo percorso avrai un sistema semplice per trasformare ascoltatori di passaggio in persone che puoi ricontattare.

• I Fan Veri Non Te Li Dà Spotify - #118 Dove nascono davvero le relazioni con chi ti ascolta.

• Usa i Messaggi Vocali - #74 Dalle Voice Notes di Stationhead a WhatsApp e Telegram: come far sentire la tua voce ai fan.

• Possiedi i Dati dei Tuoi Fan - #73 Email e contatti: l’unico pubblico che nessuno può toglierti.

• I Fan Non Comprano la Tua Musica - #106 La relazione vale più del mix perfetto.

• Perché i Tuoi Fan Non Ti Salveranno - #105 Cosa succede quando dipendi da spazi che non controlli.

3. Concerti e Live

Alla fine di questo percorso saprai trovare locali anche senza contatti, farti chiamare da chi organizza, promuovere una data con poche risorse e invitare le persone giuste.

• Come Trovare Locali per la Tua Musica (Anche Senza Contatti) - #113 Un prompt per trovare i locali della tua zona e la mail per proporti a chi non ti conosce.

• Come Trovare Più Concerti e Ingaggi con Google - #111 Usare Google come un booking agent.

• Come Avere Più Concerti: Intervista a Katherine McVicker - #88 I consigli di chi organizza tour per mestiere.

• Perché Chiamano Bello Figo e Non Te - #124 Cosa compra chi organizza una serata, e 4 domande per farti chiamare a suonare.

• Cosa Fare Quando Temi che Non Venga Nessuno - #117 Promuovere un concerto con poche risorse.

• Il Messaggio Che Vale Più di un Post - #123 Venti messaggi personali a chi abita vicino valgono più di un post a tutti.

4. Guadagna con la Tua Musica

Lo streaming da solo non basta. Alla fine di questo percorso saprai dare un prezzo alla tua musica, incassare i diritti che ti spettano e aprire la porta del sync.

• Il Prezzo Giusto per la Tua Musica - #103 Quanto chiedere, senza svenderti.

• Patreon per Musicisti: Funziona o No - #115 Membership: quando ha senso e quando no.

• La Tua Musica su Netflix - #98 Il mondo del sync spiegato semplice.

• Come Vivere di Musica con il Sync - #101 1.000 brani nelle librerie, zero etichette: come si fa davvero.

• Perché Stai Perdendo Soldi (e Non lo Sai) - #99 Diritti d’autore e diritti connessi, spiegati senza legalese.

5. Spotify e Streaming

Alla fine di questo percorso saprai sistemare il profilo, far crescere gli ascolti senza scorciatoie rischiose e proteggere il tuo catalogo.

• Collaborazioni Musicali - #64 Dentro trovi la checklist in 10 passi per aggiornare il tuo profilo Spotify.

• 3 Strategie per Aumentare i Tuoi Ascolti su Spotify - #72 Countdown Pages e video Canvas: due funzioni di Spotify for Artists per spingere un’uscita.

• Fatti Scoprire con i Crediti Spotify - #112 I crediti come leva di scoperta.

• Non Togliere la Tua Musica - #108 Il tuo catalogo vale più del tuo prossimo singolo.

• Spotify Ti Può Bloccare - #109 Le regole da conoscere prima che sia tardi.

6. AI per Musicisti

Usare l’intelligenza artificiale come assistente, senza perdere la tua voce: copertine, video, prompt e visibilità.

• Cosa Può Fare l’AI per Te? - #91 Strumenti e prompt per promuoverti risparmiando tempo.

• Crea Copertine AI in 30 Minuti (Toolkit) - #100 Dalla bozza alla copertina finita.

• Crea Video Musicali con l’AI - #97 Video senza budget da videoclip.

• Fai Trovare la Tua Musica dall’AI - #110 Farti citare da ChatGPT e soci quando qualcuno cerca musica come la tua.

• Come Batterai le Band AI (3 Strategie Che Funzionano) - #93 Competere con chi sforna 1.200 brani al mese.

• Usa l’AI Senza Perdere la Tua Voce - #114 Il confine tra assistente e sostituto.

7. Storie Vere e Interviste

Casi reali, successi e cadute. Da qui si impara più che da qualsiasi manuale.

• Fregatene degli Algoritmi. Fai come Lucio - #87 La strada di Lucio Corsi, fuori dagli schemi.

• Come un Rapper Ha Fatto 70.000 € (Senza Etichetta) - #90 I numeri veri di un indipendente che guadagna.

• Come Perdere Tutto Online (E Cosa Imparare da Giacomo Turra) - #89 La reputazione si costruisce in anni e si perde in giorni.

• Non Basta Essere Bravi: Intervista a Massimo Bonelli - #86 La visione di chi conosce l’industria da dentro.

• L’Arte del Background Sonoro: Intervista a Stephane Pigeon - #85 Vivere di suoni fuori dai circuiti classici.

• Il Primo Contratto Discografico con l’AI (E Cosa Puoi Imparare) - #95 L’AI accelera le carriere, ma la direzione la scegli tu.

• Come un Podcast Può Farti Scoprire: Giuliano Dottori - #120 Un podcast ti apre la porta, ma il ponte verso il pubblico lo costruisci tu.

8. Collaborazioni, Tool e Risorse

Le scorciatoie buone: persone con cui suonare e strumenti che fanno risparmiare tempo.

• Come Trovare Collaborazioni Musicali - #94 Regole pratiche per moltiplicare le opportunità.

• 3000 Tool per la Tua Musica - #69 Stack by ROSTR: una directory gratuita con più di 3.000 strumenti, divisi per categoria.

9. Contenuti e Social

Alla fine di questo percorso saprai dove stare, come superare il blocco davanti a “pubblica” e cosa postare per un mese partendo da un solo brano.

• Devi Davvero Essere Ovunque? - #116 Meglio pochi canali fatti bene che dieci a metà.

• Come Superare la Paura di Postare la Tua Musica - #121 Otto post in quattro settimane per abituarti a pubblicare senza sentirti giudicato.

• Un Brano, 8 Post - #122 Otto modi per raccontare la stessa canzone: il piano del mese in dieci minuti.

Non sai da quale percorso partire?

Scrivimi quale problema stai affrontando. Ti indicherò il primo numero da leggere.

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Questa pagina viene aggiornata una volta al mese: i numeri nuovi entrano solo se meritano un posto tra i migliori.

Ultimo aggiornamento: 21 settembre 2026.

Nessun algoritmo me l’avrebbe mai fatta conoscere.

Buona lettura,
Fabrizio

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Sabato sera, il compleanno di un amico. Tra una chiacchiera e l’altra conosco Tony, chitarrista con tanta musica alle spalle.

Mi racconta della serata che sta organizzando:

Peppe Servillo, la voce degli Avion Travel, che legge Italo Calvino in un paese di 331 abitanti.

Poi abbassa la voce: ho paura ch…

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Bologna, 1997. Roberto mi passa un disco. “The Art of the Trio, Vol. 1.” Brad Mehldau. Come un pusher passa una dose. Ascolta questo. L’ho visto dal vivo dopo dodici anni.

Buona lettura,
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Mi ha scritto una flautista con cui ho suonato l’estate scorsa. Brava davvero.

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Gli chiedo dell’anno prima.

“La…

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Non è fantascienza. È quello che fa Playlist Playground, la nuova funzione AI di Apple Music. Scrivi cosa vuoi ascoltare, e l’AI ti costruisce una playlist.

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Ho fatto tutto per bene.

Non è una frase per vantarsi. È una frase per difendersi.

Poi arriva il resto: un picco strano. Una playlist mai vista. Una e-mail del distributore. E poi la cosa peggiore: l’album è su Spotify, ma non parte.

Se ti sembra assurdo, è perché lo è. Ma succede.

Se pubblichi musica, questa storia ti riguarda.

Buona lettura,
Fabrizio

3 m…

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L’unica volta che l’ho visto era a un concerto di Sonny Rollins. Era qualche fila più avanti, Sorrentino. Aveva gli occhi accesi. Era fermo. Sembrava che si portasse via un pezzo di quella musica.

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