🎶 I Fan Veri Non Te Li Dà Spotify - #118
Lo streaming ti fa trovare. Ma il rapporto con chi ti ascolta lo devi costruire tu.
Domenica. Apro la posta e c’è la mail di Giuliano. Questa settimana è “Parigi” di Enzo Carella. La ascolto.
Nessun algoritmo me l’avrebbe mai fatta conoscere.
Buona lettura,
Fabrizio
⏱ Tempo di Lettura: 3 minuti | 📚 Archivio Newsletter
Lo streaming ha reso la scoperta facilissima. Mai stato così semplice finire nelle orecchie di uno sconosciuto.
Il problema è che quegli ascolti spariscono in fretta. Ti scoprono e ti dimenticano lo stesso pomeriggio. Un’analisi di MIDiA Research lo chiama paradosso della personalizzazione: più la macchina ti serve in automatico, meno chi ti ascolta ti sceglie davvero.
Il punto è che non tutta l’attenzione è uguale. C’è quella usa e getta: la gente scorre, ascolta e dimentica. E c’è quella di chi torna, il fan vero. Solo la seconda costruisce qualcosa.
L’algoritmo ti fa trovare. Non ti fa ricordare.
I fan veri nascono altrove. Nascono dove il rapporto è diretto. Una mail. Un audio che arriva nella casella di posta. Un posto dove la gente viene ad ascoltarti, non dove ti pesca una macchina.
Giuliano Dottori l’ha capito e ha fatto una scelta netta. Ha ritirato la sua musica dallo streaming e ha aperto Audiocassetto su Substack: una canzone alla settimana, per un anno. Ogni domenica un audio nella posta dei suoi lettori. Niente intermediari. Niente classifica da scalare.
Ted Gioia ha appena fatto i conti. L’azione Spotify ha perso il 40% in un anno, mentre l’azienda spinge su aumenti di prezzo e musica AI. Nello stesso periodo Qobuz è cresciuto del 200% facendo l’opposto: paga i musicisti sei volte di più per stream, niente musica AI, solo curatela umana. Secondo Gioia, Spotify punta sull’«acquisizione e sfruttamento dei clienti», e chi spreme prima o poi paga il conto. Chi costruisce fiducia resta. Lo trovi qui.
Non ti dico di togliere la tua musica dalle piattaforme. Ti dico di smettere di aspettare che siano loro a costruirti un pubblico. Non lo faranno.
Cosa Fare Questa Settimana
Una cosa sola. Manda la tua musica direttamente a chi ti segue.
Prendi un tuo brano. Anche vecchio, anche grezzo.
Scrivi una mail breve alla tua lista. Due righe: perché l’hai scritto, cosa ci senti tu.
Allega l’audio, o mettilo dentro al messaggio.
Non ti serve una lista enorme. Ti serve cominciare.
La Parola a Te
Nelle prossime settimane intervisto Giuliano Dottori. Gli chiederò perché ha ritirato la sua musica dallo streaming e come funziona Audiocassetto.
Cosa vorresti chiedergli tu?
Rispondi a questa mail con la tua domanda. Le migliori finiscono nell’intervista.
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P.S. Una mail con la tua musica oggi vale più di mille stream domani. La prima la controlli tu, i secondi no.