Ho pubblicato il singolo. E adesso cosa posto per le prossime settimane?
Questa domanda me la fanno da anni.
Anzi, spesso le persone che mi contattano arrivano dopo aver pubblicato il singolo, quando ormai si sono resi conto che non ha avuto i risultati sperati.
Questo succede spesso anche nelle piccole etichette, che spingono tutto sull’uscita e poi lasciano morire un album che è costato mesi, se non anni, di lavoro.
Dietro c’è quasi sempre lo stesso problema.
Manca un metodo per guardare una canzone e vedere tutto il contenuto che c’è già dentro.
Nella newsletter scorsa ti ho proposto una cosa semplice: 8 post in quattro settimane. Due alla settimana.
L’obiettivo era abituarti a premere “pubblica”.
Poi però mi scrive una flautista:
Ok Fabrizio, ma io che pubblico oltre alla mia musica?
È qui che molti si bloccano di nuovo. Pensano di dover inventare sempre qualcosa di nuovo.
Non serve.
Se hai pubblicato un brano, hai già materiale per settimane.
⏱️ Tempo di lettura: 6 minuti | 📂 La Biblioteca di Music Promoter
Il Problema del Post Unico
La promozione musicale spesso funziona così.
Esce il singolo.
Copertina.
Link Spotify.
Scritta:
Fuori ora!
Poi silenzio.
Tre settimane dopo esce un altro brano e ricominci da capo.
Il problema è che tu conosci quel brano da mesi. Chi ti segue forse lo ha ascoltato una volta, mentre camminava. Per te è già superato. Per lui non esiste ancora.
Una canzone non è un post.
Una Canzone Contiene Più Storie
Dentro un brano ci sono almeno:
il momento in cui è nato;
una frase del testo;
un errore;
una scelta musicale;
uno strumento;
una persona;
un luogo;
un dubbio;
un riferimento;
qualcosa che hai scartato.
Quasi sempre c’è più materiale interessante intorno alla canzone che nell’annuncio della sua uscita.
Il problema è che il musicista vede il prodotto finito. Chi ascolta può essere interessato anche al percorso.
Un Brano, 8 Post
Prendi una tua canzone.
Quella nuova, quella che deve uscire o anche una vecchia che merita un’altra possibilità.
Ora ricaviamoci gli otto post.
Post 1. Il Momento Migliore
Non presentare tutto il brano.
Scegli 15-30 secondi.
Il ritornello. Un solo. Una frase. Il passaggio che faresti ascoltare a un amico dicendo:
Aspetta, senti qui.
Video semplice.
Puoi suonarlo, usare una ripresa già fatta o mostrare il testo mentre parte l’audio.
Obiettivo: far fermare qualcuno abbastanza da ascoltare.
Post 2. Come È Nato
Racconta l’origine.
Non la biografia ufficiale della canzone.
Una scena.
Questa frase l’ho scritta alle due di notte sulla spiaggia al mare.
Oppure:
Il brano è nato da tre accordi che continuavo a suonare mentre tornavo a casa.
Le persone ricordano meglio una storia di una scheda tecnica.
Post 3. Una Frase
Prendi una riga del testo.
Una sola.
Scrivila sullo schermo o leggila.
Poi racconta perché esiste.
Non devi spiegare tutta la canzone.
Anzi, meglio lasciare qualcosa aperto.
Se fai musica strumentale racconta l’idea da cui sei partito.
Post 4. Mostra il Lavoro
Fai vedere qualcosa che in genere resta fuori:
una prova;
una traccia isolata;
il progetto aperto nella DAW;
una pagina dello spartito;
una take sbagliata;
il pedale o il suono che hai scelto;
una registrazione fatta col telefono.
Il risultato finale dice:
Guarda cosa ho fatto.
Il processo dice:
Vieni dentro mentre lo faccio.
Sono due cose diverse.
Post 5. Quello che Hai Scartato
Questa è una delle cose più interessanti da raccontare.
Una strofa diversa.
Una prima copertina.
Un arrangiamento che non funzionava.
Un titolo precedente.
Una versione troppo lenta.
Puoi scrivere:
Questa doveva essere la versione finale. Poi ho cambiato idea.
Mostrare una scelta fa capire che dietro la musica c’è qualcuno che decide. Non un file apparso in un attimo su Spotify.
Post 6. Il Tuo Riferimento
Quale musica c’è dietro la tua musica?
Non significa dire:
Assomiglio a Radiohead.
Racconta cosa hai preso da un artista, da un disco, da un concerto.
Per esempio:
Cercavo un suono di batteria come quello di...
Oppure:
Dopo aver ascoltato questo disco ho capito che il brano doveva essere…
Così promuovi una canzone parlando anche della musica che ami.
E finalmente il post non è sempre:
io, io, io, il mio singolo.
Post 7. Chiedi Qualcosa
Non tutte le pubblicazioni devono spiegare. Una può aprire una conversazione.
Meglio questa versione o questa?
Quale frase ti è rimasta?
Questo pezzo cosa ti fa pensare?
Domande semplici.
Non:
Cosa ne pensate del mio nuovo singolo?
È troppo grande come domanda. E mette chi risponde nella posizione di doverti recensire.
Dagli qualcosa di preciso e semplice su cui partecipare.
Post 8. Chiedi il Passo Successivo
Solo adesso arriva il post più promozionale.
Hai raccontato il brano.
Hai mostrato come nasce.
Hai dato qualcosa da ascoltare.
Ora puoi chiedere.
Se vuoi sentirlo intero, lo trovi qui.
Oppure:
Se vuoi ricevere il prossimo brano, lasciami la tua email.
Oppure:
Lo suoniamo venerdì a Terni. Se vieni, scrivimi.
La call to action dipende da quello che vuoi costruire. Non sempre deve essere Spotify. È qui che trasformi attenzione in qualcosa che puoi ritrovare domani.
Come Diventa un Mese di Contenuti
Due post alla settimana. Quattro settimane. Un solo brano.
Non hai inventato otto contenuti. Hai guardato la stessa canzone da otto punti di vista. È molto diverso.
Il Vero Cambio
Promuovere musica non significa ricordare di continuo alle persone che hai pubblicato qualcosa.
Significa dare loro più occasioni per entrarci dentro.
Una persona può ignorare il post sul testo e fermarsi davanti al video della prova.
Un’altra può non interessarsi alla registrazione ma riconoscersi nella storia che racconti.
Un’altra ancora può scoprirti perché parli di un disco che ama anche lei.
La canzone è sempre la stessa.
La porta cambia.
Cosa Fare Questa Settimana
Apri le note del telefono.
Scrivi il titolo di una tua canzone.
Sotto, scrivi questi otto numeri:
momento
storia
frase
processo
scarto
riferimento
domanda
invito
Non creare ancora niente.
Scrivi soltanto un’idea accanto a ogni numero.
In dieci minuti hai il piano editoriale del prossimo mese.
E se hai seguito la newsletter scorsa, hai anche risolto il problema principale:
ora sai cosa mettere negli otto post.
Continua da Qui
🎶 Devi Davvero Essere Ovunque? - #116: Otto post non vogliono dire otto post su ogni piattaforma. Qui trovi come scegliere dove stare.
🎶 I Fan Veri Non Te Li Dà Spotify - #118: Pubblicare serve a farti scoprire. Ma poi devi trasformare quell’attenzione in una relazione.
🎶 Possiedi i Dati dei Tuoi Fan - #73: Il post 8 ti chiede l’email di chi ti segue. Ecco perché conta più di un follow.
Conosci un musicista che ogni volta che deve pubblicare dice “non so cosa postare”? Inoltragli questa newsletter.
A presto,
Fabrizio